在去年的玩具出口中，廣東省的玩具出口做出了非常大的貢獻(xiàn)，被稱為“廣東動(dòng)漫(玩具)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”的汕頭市，在政府的指引下，改變以往以“代工”出口為主的生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向以內(nèi)外銷結(jié)合、注重注重市場(chǎng)營銷、發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，如今的汕頭已儼然成為廣東傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭羊”。

版權(quán)熱：主動(dòng)爭(zhēng)授權(quán)與自己創(chuàng)品牌

“我們想用品牌授權(quán)的汽車模型來撬動(dòng)玩具市場(chǎng)。”廣東星輝車模股份有限公司副總經(jīng)理劉渝玲說到，成立于2000年的星輝公司原來只是一間生產(chǎn)出口電鍍玩具的普通企業(yè)，從2005年開始陸續(xù)取得德國寶馬汽車公司、英國阿斯頓馬丁汽車公司等24家知名汽車廠商的200多款新車同步動(dòng)態(tài)車模的生產(chǎn)和銷售授權(quán)；同時(shí)，在國內(nèi)和歐盟、日本、美國等47個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，使自己的品牌與知名汽車品牌同時(shí)出現(xiàn)在車模產(chǎn)品上。

有別于做工精細(xì)、單位價(jià)值高、主要供汽車發(fā)燒友或愛好者收藏的汽車工藝玩具靜態(tài)車模，動(dòng)態(tài)車模具有較強(qiáng)的娛樂功能，分為競(jìng)技型和普及型，采用燃油驅(qū)動(dòng)、電池驅(qū)動(dòng)、機(jī)械驅(qū)動(dòng)或慣性驅(qū)動(dòng)(又叫回力車模)。隨著汽車大眾消費(fèi)時(shí)代的到來，車模逐漸成為愛車族的消費(fèi)時(shí)尚。星輝公司等企業(yè)生產(chǎn)的塑膠材質(zhì)、以電池驅(qū)動(dòng)、價(jià)格適中的普及型動(dòng)態(tài)車模吸引了越來越多的非專業(yè)愛好者。

汕頭市澄海區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)柯茂說，政府制訂出臺(tái)了加強(qiáng)玩具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)施方案，引進(jìn)和組建了信息研究發(fā)展中心、玩具技術(shù)研究開發(fā)中心等7個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。截至2010年12月底，全區(qū)累計(jì)玩具申請(qǐng)13629件，授權(quán)量10642件；奧飛公司入選首批“全國企事業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”，其動(dòng)漫產(chǎn)品獲得中國優(yōu)秀獎(jiǎng)；澄�！巴娌�會(huì)”被確定為廣東省會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作試點(diǎn)。

柯茂說，近年來當(dāng)?shù)仄髽I(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，全區(qū)擁有玩具注冊(cè)商標(biāo)已超過2810件，其中“奧迪雙鉆”、“驊威”被認(rèn)定為zhgchm商標(biāo)，當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)出一大批在國內(nèi)外市場(chǎng)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。為加大對(duì)外推廣和發(fā)揮當(dāng)?shù)赝婢弋a(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，澄海區(qū)每年舉辦“玩博會(huì)”，今年4月將是第13屆；同時(shí)，今年初還在阿聯(lián)酋的迪拜設(shè)立了“澄海迪拜玩具展示銷售中心”，組織企業(yè)長(zhǎng)期參展，整體向海外推介澄海自主品牌玩具。

“情感玩具”熱：滿足多年齡段需求

超級(jí)逗逗是一款兒童智能玩具娃娃，是國內(nèi)目前較流行的高科技兒童智能玩具產(chǎn)品之一。我們?cè)诔魏Ｕ业搅恕岸憾骸眰兊摹凹摇�。美業(yè)塑膠制品有限公司展示廳里的“逗逗”們除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會(huì)眨、頭部會(huì)靈活轉(zhuǎn)動(dòng)，更重要的是有高清語音效果，能數(shù)數(shù)、背唐詩、講故事、念順口溜、唱歌。高靈活度的辨認(rèn)才能，再配以同步的嘴巴動(dòng)作，受到孩子和家長(zhǎng)們的共同喜愛。

公司負(fù)責(zé)人黃少偉介紹，這些玩具“逗逗”們可以“好好學(xué)習(xí)，天天向上”，因?yàn)樗齻兠總�(gè)身后都有512兆容量的儲(chǔ)存器，可通過網(wǎng)絡(luò)下載并更新表演的節(jié)目。而她們?cè)诰W(wǎng)上的“家”更精彩。我們登錄互聯(lián)網(wǎng)在“超級(jí)逗逗”博客看到，不少“逗逗”迷們已經(jīng)在商量如何讓自己喜愛的玩具“變身”新形象。

傳統(tǒng)玩具正在向“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、仿真化、情感化”轉(zhuǎn)變，其中“情感玩具”不經(jīng)意間為玩具增添了新的社會(huì)職能、為企業(yè)拓展出新的銷售空間。

黃少偉說，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和銷售情況分析，隨著我國家庭和年齡結(jié)構(gòu)的變化，成年人和“空巢老人”對(duì)玩具的消費(fèi)需求在增長(zhǎng)；通過高科技手段制作的能與人交流、以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的“情感玩具”為家庭成員之間情感交流提供了新渠道，玩具生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使銷售對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)椤?歲到99歲”。

有關(guān)專家認(rèn)為，玩具屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，足夠新穎的創(chuàng)意可以創(chuàng)造無限的市場(chǎng)。為創(chuàng)造令消費(fèi)者一見鐘情的新產(chǎn)品，廣東玩具產(chǎn)業(yè)采取“跨界”營銷方式，使玩具與嬰童用品結(jié)合，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”，與模型水乳交融。以“玩具+動(dòng)漫”為代表的創(chuàng)意模式，澄海為玩具和動(dòng)漫兩大產(chǎn)業(yè)帶來了更多發(fā)展商機(jī)。

被稱為“中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的第23屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)將于4月8日-10日在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行，主辦方開辟了“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”，這不僅為玩具產(chǎn)業(yè)，也為食品、嬰童用品、文具、鞋帽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供交流合作的新商機(jī)。而澄海的奧迪、星輝車模、驊威等多家公司將成為參展商中的“主力”。