隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，內地父母更愿意花錢在子女身上，而玩具在國民經濟以及個人家庭中占的消費比重會越來越大。去年中國玩具內銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10%至15%。去年內地新生兒逾1600萬，而全國16歲以下兒童約有3.6億，占人口的比重約20%。據(jù)去年進行的一項社會調查顯示，中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0～12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅2.4～3.6美元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。假設中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元。

300億的市場代表著，內銷會占中國玩具業(yè)一年的銷售額的1/4，而目前卻是眾多玩具業(yè)廠商不重視的一個市場，所以對于內銷市場，國內企業(yè)應該加大投入力度，力爭中國市場成為另外一個美國市場，成為中國玩具業(yè)最堅定，最雄厚的一條頂梁柱。