資料顯示，到2010年我國新生兒出生數(shù)將進(jìn)入第四次高峰期，兒童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，不僅國外專業(yè)童裝品牌進(jìn)軍中國童裝市場(chǎng)，連一些外貿(mào)企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)童裝市場(chǎng)。
　　從國家統(tǒng)計(jì)局得到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到16歲兒童有3.8億，而我國城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)，其增長率一直保持在驚人的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，也就是說相對(duì)成人服裝市場(chǎng)，童裝的需求將更加巨大，伴隨而來的投資市場(chǎng)也將更加火熱。
　　經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，未來兩年我國童裝市場(chǎng)還將有更大-全球品牌網(wǎng)-突破，預(yù)計(jì)銷售利潤將達(dá)到五千億元！而從勞動(dòng)保障部門的數(shù)據(jù)可以證明，童裝領(lǐng)域的潛在價(jià)值將成為中國下一階段投資就業(yè)的又一個(gè)高增長行業(yè)，2010年童裝消費(fèi)時(shí)尚將成為新的投資焦點(diǎn)。
　　也許正是看到了童裝市場(chǎng)的巨大潛力，很多原本從事成人服裝制造的企業(yè)也加入到童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　國際品牌有阿迪和耐克，國內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是有著名的森馬集團(tuán)開發(fā)。
　　國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌巨頭發(fā)力童裝市場(chǎng)更重要的原因是，中國童裝市場(chǎng)正呈現(xiàn)群龍無首的局面�！爱�(dāng)前我國擁有5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，而專門生產(chǎn)童裝的企業(yè)還不到200家，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，國內(nèi)童裝市場(chǎng)依然沒有品牌�！敝袊�服裝協(xié)會(huì)童裝分會(huì)秘書長劉嘉告訴記者，目前童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的10%左右，童裝產(chǎn)業(yè)格局中國內(nèi)外品牌童裝各占一半。而在國內(nèi)廠商的市場(chǎng)份額中，只有30%童裝擁有品牌，其余70%還處于無品牌狀態(tài)。
　　這種機(jī)會(huì)無論是對(duì)國外童裝品牌還是對(duì)國內(nèi)童裝品牌來說都是個(gè)很好的機(jī)遇，誰抓住了這個(gè)機(jī)遇誰就有可能分到更多的蛋糕。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
　　從國內(nèi)的童裝市場(chǎng)情況來看，目前國內(nèi)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)出一個(gè)金子塔型。如圖：

　　童裝市場(chǎng)機(jī)遇與營銷創(chuàng)新

　　從圖中我們可以看出，出于金字塔頂端的是以巴拉巴拉代表，出于中端的主要以好孩子為代表的童裝品牌，還有就是品牌知名度不是很高的國內(nèi)一些品牌，這些品牌主要以走市場(chǎng)渠道為主。從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中可以預(yù)測(cè)，出于金子塔底部的一些品牌隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國外一些品牌加入到童裝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，一些品牌維持在低端市場(chǎng)上，一些品牌極有可以消失。
　　而出于金子塔中部和頂部的品牌會(huì)出現(xiàn)激烈碰撞；隨著人們生活水平的提高，人們?cè)谫徺I童裝市場(chǎng)的觀念也隨著發(fā)生變化，年輕父母往往更注重品牌、追求時(shí)尚，他們成熟的品牌消費(fèi)觀將促使其在孩子成長的消費(fèi)方面比過去任何時(shí)代都更注重對(duì)于品牌的需求。市場(chǎng)需求能夠維持高端品牌的成長，出于中端的品牌不會(huì)放棄這個(gè)大好機(jī)會(huì)，推出新款、新面料、新技術(shù)，將產(chǎn)品定位拉高，從而縮短和出于頂部品牌的差距。