自2002年以來(lái)，兒童護(hù)理品銷售額每年以平均9%的速度在增長(zhǎng)，顯示出極其強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，尤其是是那些人均收入和可開支收入不斷增加、出生率一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)的新興國(guó)家市場(chǎng)更是如此。
    近幾年來(lái)，隨著中國(guó)兒童的增多，以及兒童化妝品及護(hù)理品間接消費(fèi)者的增加，這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力正在顯現(xiàn)。就中國(guó)市場(chǎng)而言，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，年齡在0-4歲的兒童有6897萬(wàn)人，5-9歲的為9015萬(wàn)人，10-14歲的兒童最多，達(dá)到了1.25億人。就其所處地域分布情況來(lái)看，其中29%為城鎮(zhèn)兒童，71%的農(nóng)村兒童占有絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。盡管數(shù)量上農(nóng)村兒童占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是城鎮(zhèn)兒童護(hù)理品市場(chǎng)容量達(dá)83億元，而農(nóng)村兒童護(hù)理品市場(chǎng)容量?jī)H為60.5億元。
    有研究顯示，隨著全球范圍內(nèi)每個(gè)家庭擁有小孩的數(shù)量的減少，兒童的人均開支從2002年的不到2美元增長(zhǎng)到了2007年3.5美元。全球各大國(guó)家人均財(cái)富的增加，尤其是新興國(guó)家市場(chǎng)人們富裕程度的不斷提高，使得父母?jìng)冇心芰υ跒樾『①?gòu)買諸如洗發(fā)水等基礎(chǔ)護(hù)理品之外，還會(huì)為他們購(gòu)買更多的奢侈品。