孕婦作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的群體，其產(chǎn)品有著跟普通產(chǎn)品的很大不同。就孕婦裝而言，雖然近年來(lái)市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多的品牌，但是從格局仍不穩(wěn)定，這就需要品牌差異化的創(chuàng)新，讓品牌有一個(gè)嶄新的明天。

品牌差異化

品牌體系的差異化是消費(fèi)者認(rèn)知上的差異化，是市場(chǎng)定位差異化在消費(fèi)者心目中的反映，也是區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)品牌的基礎(chǔ)因素，廣告訴求往往就是對(duì)品牌差異的直接體現(xiàn)，其對(duì)產(chǎn)品體系有直接的影響。 進(jìn)行品牌定位，不可忽視競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌訴求，同屬一個(gè)品類的產(chǎn)品，如果在挖掘USP時(shí)，都鎖定在某一個(gè)點(diǎn)上，那么作為一個(gè)新品牌則會(huì)陷進(jìn)品牌訴求的“紅�！敝�中，在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代里，沒(méi)有差異訴求的品牌很難被消費(fèi)者所記住，更不用說(shuō)會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買，所以我們必須從“紅海”中跳出來(lái)，在自己的“藍(lán)�！敝绣塾�，來(lái)實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異。

根據(jù)目前銷售額、品牌力等指標(biāo)，從品牌美譽(yù)度和品牌知名度分析圖來(lái)看，國(guó)內(nèi)的孕婦裝品牌大致呈以下競(jìng)爭(zhēng)格局（見表1）。處于陣營(yíng)的惠葆、奇妮、010、O.C.T.mami定位于孕婦裝中高端品牌，無(wú)論是品牌的知名度、美譽(yù)度，還是消費(fèi)者的忠誠(chéng)度都比較高，它們走主流的商場(chǎng)和百貨渠道，引領(lǐng)孕婦裝消費(fèi)的潮流；今生寶貝、君心、孕美、仙娉萊定位于中端品牌，處于競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)中的第二陣營(yíng)，大多數(shù)走孕嬰童組合店渠道；其他小而散的雜牌，走低端路線。

產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品體系的差異化是對(duì)品牌差異化的直接表現(xiàn)，根據(jù)不同品牌之間的差異點(diǎn)，就能確定相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的區(qū)隔，產(chǎn)品差異化就是品牌差異化的載體。

惠葆作為國(guó)內(nèi)家孕婦裝品牌，一直傾力打造知性、典雅、品位、自信的都市白領(lǐng)形象，其“健康、科技、時(shí)尚”的設(shè)計(jì)理念始終貫穿于整個(gè)品牌，設(shè)計(jì)師們用自己最真實(shí)的情感，極力詮釋著專屬于東方女性的婉約和柔美。杭州未來(lái)媽咪服飾有限公司旗下?lián)碛性趪?guó)內(nèi)孕嬰界頗具知名度的品牌十月媽咪，十月媽咪在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，即已明確了與同類產(chǎn)品的差異化與不可替代性。其針對(duì)消費(fèi)者孕期需求，開發(fā)了更多功能性服飾，如哺乳功能服可以讓媽咪隨時(shí)從容自然地哺育母乳、針對(duì)現(xiàn)代懷孕女性社交生活所需的宴會(huì)服等，值得一提的是，十月媽咪在防電磁波輻射方面也一直走在行業(yè)的前列。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，創(chuàng)新才能夠跟得上潮流，才能讓品牌發(fā)展的更好，走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。